“影映山河‘亿’起翱翔”主题航班

“跟着(gēn zhe)电影🎬去旅游”等“电影🎬 + ”系列活动至今(zhì jīn)已开展了一年多时间。自 2024 年(nián) 7 月 30 日“跟着电影🎬去旅游”活动全国(quán guó)启动仪式在杭州举行以来，“电影🎬 + 文旅(wén lǚ)”及“电影🎬 + 美食”等跨界融合、以文惠民(huì mín)、文商共荣的活动走过北京、上海、天津、香港(xiāng gǎng)、澳门、黑龙江、山东、河南、江苏、浙江、四川、湖南(hú nán)、云南、新疆、西藏等地，得到来自河北(hé běi)、安徽、湖北、广西、海南、重庆、贵州、甘肃等(děng)地的积极响应，政府、企业及商家与(yǔ)游客携手，以山河为线、光影为梭(suō)，共同编织出一张覆盖祖国大江南北的(de)美丽网格。

五湖四海 遍布足迹

以“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”为伊始，电影🎬与文旅、美食(měi shí)的关系越发“亲密”，如孪生姐妹般相互(xiāng hù)扶持、共同成长。相关活动在这一年(yī nián)时间里如火如荼地展开，经过春节档(dàng)与五一档的强力“催化”，足迹逐渐(zhú jiàn)踏至全国，落地及得到超过 20 个省区市(shěng qū shì)和香港、澳门特别行政区的积极响应，迅速从播种(bō zhǒng)萌芽到“遍地开花”。

2024 年 7 月 30 日，在浙江(zhè jiāng)杭州西湖印象景区，中宣部电影🎬局、文化和(hé)旅游部资源开发司共同组织开展的(de) 2024 年“跟着电影🎬去旅游”活动举行全国(quán guó)启动仪式，拉开“跟着电影🎬去旅游”的(de)序幕。2025 年 1 月 20 日，由国家电影🎬局、商务部(shāng wù bù)共同主办的“跟着电影🎬品美食”活动(huó dòng)全国启动仪式在北京举行，为春节(chūn jié)期间及全年电影🎬和餐饮市场繁荣加油(jiā yóu)助力。1 月 23 日，中宣部电影🎬局、文化和旅游部(lǚ yóu bù)资源开发司共同组织的 2025 年“跟着(gēn zhe)电影🎬去旅游”活动在山东省德州市乐陵(lè líng)影视城举行全国启动仪式。

今年春节档我国(wǒ guó)电影🎬市场的红火，将电影🎬与文旅(wén lǚ)融合落地的深度与广度推至一个(yí gè)火热的新“高潮”。山东乐陵，为拍摄(pāi shè)电影🎬《唐探 1900》而搭建的唐人街主题园区(yuán qū)推出“跟唐探 · 贺岁游”活动，吸引全国(quán guó)数万名游客前来体验。《封神第二部：战火西岐(xī qí)》与河南博物院、殷墟博物馆达成合作，吸引(xī yǐn)观众体验“电影🎬 + 博物馆”的旅游方式。四川(sì chuān)成都的除夕夜，电影🎬《哪吒之魔童闹海》的(de)主角哪吒、敖丙出现在天府双塔的(de)新春灯光秀中，向市民游客送上新春(xīn chūn)祝福。青岛崂山风景区与《蛟龙行动》联动(lián dòng)，推出“ 2025 看‘蛟龙’半价爬崂山”等相关(xiāng guān)惠民举措。浙江文旅与《射雕英雄传：侠之大者(xiá zhī dà zhě)》共同打造线下景点打卡、票根置换等(děng)活动，带领观众再走金庸江湖；襄阳(xiāng yáng)保卫战将“射雕”故事引向高潮，湖北襄阳(xiāng yáng)文旅特别推出凭机票、高铁票、电影🎬票(diàn yǐng piào)享受景区打折优惠等活动。《熊🐻出没》与(yǔ)哈尔滨冰雪大世界🌍深度联动合作，将(jiāng)动画元素融入冰雪景观。湖南张家界国家森林公园(guó jiā sēn lín gōng yuán)、陕西咸阳李靖故居及三原城隍庙、天津(tiān jīn)盘山景区、山东淄博鲁山景区等，作为(zuò wéi)《哪吒 2》视觉采风地、故事相关地及周边(zhōu biān)景区，均推出凭借电影🎬票购买记录享(xiǎng)春节甚至全年免费或折扣游玩的(de)优惠活动。河南省西峡县开展了“哪吒，跟我(wǒ)回西峡老家”的文旅消费促销活动(huó dòng)，推出凭电影🎬票免景区门票和免费(miǎn fèi)体验旅游项目，栾川重渡沟景区也(yě)推出了“看《哪吒 2》· 免费游山水”活动(huó dòng)，鹤壁则推出“封神文旅通票”。山东作为(zuò wéi)近年来的春节档“票房大省”，许多景区(jǐng qū)积极参与凭电影🎬票享折扣活动。除崂山(láo shān)、鲁山外，青岛海信探索中心、烟台龙口(lóng kǒu)南山景区、泰安新甫山、临沂沂蒙山等都(dōu)以各式优惠与合作响应“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”的号召。

春节档这一(yī)“波”，不仅让电影🎬取景地，更让(ràng)越来越多其他景区与商圈开始一个(yí gè)接一个地加入“凭票根享游玩(yóu wán)优惠”这一壮大的队伍。全国方特主题乐园(zhǔ tí lè yuán)携手《熊🐻出没 · 逆转未来》，推出“看电影🎬购(gòu)门票”立减优惠。2 月 20 日，陕西宝鸡🐔文旅(wén lǚ)发布消息，直至 2025 年底，游客均可凭(píng)《哪吒 2》电影🎬票根享受九龙山景区免门票(mén piào)福利。湖北恩施梭布垭石林景区 2 月下旬(xià xún)游客凭《哪吒 2》电影🎬票根可免恩施梭布垭(suō bù yā)石林景区大门票。还有越来越多的(de)商家积极响应“跟着电影🎬品美食”，乃至拓展(tuò zhǎn)到对“电影🎬 + 住宿”等各式“电影🎬 + 商业(shāng yè)”合作的探索。南京建邺万达影城借(jiè)“跟着电影🎬品美食”政策之机，联动万达(wàn dá)广场的餐饮商户推出了“一票回(huí)本”活动；南京 IFC 国金中心百丽宫影城楼(chéng lóu)上的酒店也与影院达成合作(hé zuò)，酒店在影院集中购买电影🎬票及小食(xiǎo shí)发放给入住客人。江苏省电影🎬集团牵头(qiān tóu)达成《封神 2》和小厨娘江淮菜的(de)联名合作，推出了电影🎬主题套餐。中国银联(zhōng guó yín lián)春节期间在湖南推出“跟着电影🎬品(pǐn)美食”标杆活动，覆盖了长沙、益阳、常德(cháng dé)等市县在内的 28 个商圈、6810 个餐饮(cān yǐn)商户。贵阳观影游客可凭指定影票(yǐng piào)尝鲜贵阳文旅联名饮品，及哪吒主题(zhǔ tí)涂鸦城市漫游线路产品、住宿等优惠(yōu huì)，外地游客可凭贵阳越界影院 IMAX-GT 厅(tīng)《哪吒 2》观影票根直接获得红枫湖樱花欢乐(huān lè)跑等参赛资格。

从初春到初夏(chū xià)，“电影🎬 + 文旅”相关活动步履不停，愈发蓬勃(péng bó)，落地大江南北。2 月 22 日在香港和澳门(ào mén)，由国家电影🎬局、中央广播电视📺总台主办的(de)“跟着电影🎬游中国”开展推广活动，“含吒量(hán zhā liàng)”高的四川、陕西等地旅游线路(xiàn lù)备受关注。3 月初起，黑龙江省多个地、市(shì)积极组织开展“跟着电影🎬去旅游”系列(xì liè)活动，哈尔滨各大影城与极地公园等(děng)多家文旅企业联合推出“电影🎬票根 + 景区门票(mén piào)”互惠折扣，齐齐哈尔市龙沙动植物🍀园景区等商家(shāng jiā)与万达、百大、越新界、新东北等(děng)影院合作推出一系列“电影🎬 + 旅游 + 美食”互动(hù dòng)优惠，牡丹江市大剧院联手该地区各(gè)电影🎬院开展持电影🎬票根观话剧《运河 1935》5 折(zhé)优惠活动，佳木斯市开展“跟着影视游东极、品佳肴(jiā yáo)”活动，黑河市以“跟着电影🎬去旅游”活动(huó dòng)为契机吸引俄罗斯“洋朋友”赏龙江(lóng jiāng)美景、品黑河美食，大庆市推出持摩码影院(yǐng yuàn)电影🎬票根即可享受大庆歌剧院舞剧《无名(wú míng)》6 折优惠，双鸭山、鸡🐔西等其他地市也(yě)积极开展影院与餐饮企业联合“电影🎬 + 美食”优惠政策(yōu huì zhèng cè)。

4 月 18 日，国家电影🎬局、中央广播电视📺总台在(zài)北京启动“中国电影🎬消费年”，推出一系列(yī xì liè)电影🎬消费惠民活动，让电影🎬“飞跃海陆空(hǎi lù kōng)”。其中，国家电影🎬局和国铁集团合作推出(tuī chū)电影🎬主题旅游列车，分别为“跟着电影🎬(diàn yǐng)去旅游”熊🐻猫专列及“跟着电影🎬游(yóu)中国”伊春号旅游专列。各大电影🎬节展(zhǎn)也为活动提供了丰沃的土壤(tǔ rǎng)。第十五届北京国际电影🎬节期间，北京市“跟着电影🎬(diàn yǐng)品美食”美团活动发放 1000 万元餐券，覆盖(fù gài) 31 家展映影院周边两公里范围餐饮门店(mén diàn)，同时开展线下凭北影节票根优惠活动(yōu huì huó dòng)。4 月 16 日，“跟着电影🎬品美食”上海站活动(huó dòng)正式启动。4 月 19 日，国家电影🎬局、中国东航(dōng háng)及央视新闻联手推出“中国电影🎬消费(xiāo fèi)年”主题航班，从上海虹桥国际机场(jī chǎng)前往第十五届北京国际电影🎬节的举办地，化身为(huà shēn wèi)空中的“移动电影🎬殿堂”，拓展了“电影🎬(diàn yǐng) + 航空”的新解读。青岛启航的国产(guó chǎn)大邮轮爱💗达 · 魔都号随后(suí hòu)宣布推出首个邮轮“中国电影🎬消费年(nián)”主题航次，解锁🔒“海上电影🎬主题乐园”。6 月 12 日(rì)，首届上海影迷节嘉年华打造“ Movie walk ”电影🎬路线(lù xiàn)，联合抖音推出经典电影🎬取景地打卡活动(huó dòng)。

随着“五一”黄金周的到来，电影🎬与文旅(wén lǚ)、商业的合作呈现出“由点到面”的模式转化(zhuǎn huà)，落地范围更广、涉及形式更多、惠民(huì mín)力度更大。淘票票与饿了么在(zài)“五一”联动，百余餐饮商家参与美食和(hé)观影双权益活动。淘票票与电影🎬《苍茫(cāng máng)的天涯是我的爱💗》联手，与(yǔ)飞猪🐷旅行开发内蒙古“跟着电影🎬去旅行(lǚ xíng)”旅行专线，携手内蒙古文旅共同发布“跟着(gēn zhe)《苍茫的天涯是我的爱💗》打卡(dǎ kǎ)内蒙古，走遍鄂伦春”活动。中国电影🎬股份有限公司(yǒu xiàn gōng sī)北京电影🎬发行分公司主办的“运河梨园(lí yuán)夜 · 光影映万家”京杭大运河沿线京剧电影🎬(diàn yǐng)巡游展映活动，沿着大运河一路将惠民(huì mín)京剧电影🎬放映送至北京、天津、沧州(cāng zhōu)、济宁、苏州与杭州。4 月 30 日至 5 月 30 日(rì)，由厦门市商务局、厦门市电影🎬局、厦门市文化和(hé)旅游局指导、美团主办的“厦”一站“ 2025 跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”活动，投入 500 万元美食基金(jī jīn)作为“电影🎬节专项优惠”。此外，5 月 2 日至 5 月(yuè) 5 日期间厦万达影城每日放出 2000 个(gè)儿童免费观影名额。5 月 1 日至 6 月 30 日(rì)期间，陕西省电影🎬局联合猫眼、淘票票、美团、饿(è)了么等平台发放 2100 万元“电影🎬 + 美食(měi shí)”消费券。“五一”长假第一天，身披“闪耀中国(zhōng guó)红”的央视新闻电影🎬之旅主题列车发车(fā chē)，设置了丰富的电影🎬主题活动，带(dài)游客领略美丽长三角。

5 月之后，电影🎬联动(lián dòng)活动更加紧锣密鼓地全面铺开，落地生花。5 月(yuè) 18 日，甘孜藏族自治州宣布至 9 月 1 日前，凭电影🎬(diàn yǐng)《永不失联的爱💗》票根可任意兑换一张(yī zhāng)甘孜藏族自治州内的景区门票。5 月 20 日起，三亚(sān yà)发放美食、电影🎬优惠券持续至 12 月 31 日(rì)，美团投入 500 万元专项优惠资金。6 月 20 日至(rì zhì) 8 月 31 日在重庆，游客凭电影🎬票根可享(gēn kě xiǎng)大足石刻、南川金佛山、神龙峡、巫山小三峡(xiǎo sān xiá)等景区的门票或酒店优惠。6 月(yuè) 25 日，“光影绽放中国行 · 跟着电影🎬游(yóu)云南”启动仪式在云南大理举行，后续(hòu xù)与众明星推荐官一同游历丽江(lì jiāng)、西双版纳、石屏、普洱、昭通、昆明等站。6 月(yuè) 28 日，广东 2025 年主题电影🎬展映展播展评(zhǎn píng)系列活动之“跟着电影🎬来赶集”在(zài)广州市白云区举行，融合惠民观影、非遗展演(zhǎn yǎn)、旅游推介、特色市集，以“电影🎬 + ”模式助力(zhù lì)广东暑期文化市场消费。7 月 9 日，“诗画(shī huà)浙江，光影寻味——跟着电影🎬游浙江品(pǐn)美食”暑期消费季暨 2025 年电影🎬消费券(quàn)发放活动启动仪式在江山市举行。浙江(zhè jiāng)电影🎬消费券于 7 月 10 日上线，凭电影🎬票(diàn yǐng piào)根还可享景点、商圈和餐饮优惠(yōu huì)，发放总额预计超过 3680 万元，创浙江省近年来(jìn nián lái)电影🎬消费券发放金额新高。7 月 18 日(rì)，天山电影🎬制片厂首次尝试“电影🎬 + 文旅”深度(shēn dù)融合的作品《巴扎喜事》在新疆喀什(kā shí)举行首映式，发布“跟着电影🎬去旅游”活动(huó dòng)。7 月 21 日，由央视新闻联合国家电影🎬局(diàn yǐng jú)、国航共同打造的“影映山河‘亿’起(qǐ)翱翔”主题航班从北京启航飞往拉萨(lā sà)，“看电影🎬抽机票代金券”活动正式开启(kāi qǐ)。7 月 28 日在湖州市南浔古镇，“跟着电影🎬(diàn yǐng)游浙江品美食”活动发布“跟着电影🎬(diàn yǐng)游浙江品美食”暑期消费季第二批(dì èr pī)凭票根享优惠商家名单。7 月 31 日(rì)，云南省启动 2025 年电影🎬消费券发放活动(huó dòng)，发放 2000 万元电影🎬消费券，此外省电影🎬局(diàn yǐng jú)还联合各州市为电影🎬购票观众准备(zhǔn bèi)了“电影🎬 + 旅游 + 美食”优惠。8 月 24 日，“光影(guāng yǐng)绽放中国行跟着电影🎬游吉林”启动(qǐ dòng)仪式上，吉林省“跟着电影🎬去旅游”惠民(huì mín)消费券活动同步启动，投入 1000 万元惠民(huì mín)消费券，构建“观影福利 + 旅游权益”的(de)活动矩阵。“看电影🎬，爱💗生活—— 2025 北京仲夏(zhòng xià)电影🎬嘉年华”活动中，北京市 30 余个重点商圈(shāng quān)和 20 余个影院参与促消费活动，“凭(píng)电影🎬票根就餐打八折”“用票根可(kě)体验小班运动课一节”“凭票根游戏(yóu xì)畅玩一小时”等“电影🎬 + ”活动创新票根经济(jīng jì)新形式。

国庆中秋双节是电影🎬文旅(wén lǚ)消费的又一个黄金期。暑期之后(zhī hòu)，相关活动依然在延续盛夏的热情(rè qíng)并为国庆预热，已然形成的观影(guān yǐng)与文旅消费习惯深入人心。9 月 19 日，“跟着(gēn zhe)电影🎬游浙江品美食”第三站杭州站(zhàn)启动，吸引全省 11 个地市 392 家景区、商圈(shāng quān)、影院和院线积极响应和踊跃参与，数量(shù liàng)较前上涨近 40%。9 月末，吉林 45 家景区推出(tuī chū)凭《731》电影🎬票根可免门票入园或享受(xiǎng shòu)优惠福利。国庆档佳片云集，不少新片取景(qǔ jǐng)于观众与游客喜爱💗的热门🔥旅游(lǚ yóu)地：《刺杀小说家 2》构建了异次元世界🌍“云中(yún zhōng)城”，设计灵感来源于因错落与奇幻(qí huàn)感被游客们所迷恋的重庆(chóng qìng)洪崖洞，而影片中异世界🌍场景的(de)特效镜头则在青岛东方影都这一被(bèi)旅游者最新“爱💗上”的文旅热门🔥中拍摄(pāi shè)；《毕正明的证明》片尾追逐戏，取景于(yú)重庆银星商城，这里是人流如织的(de)批发市场、更是各色人物交织的复杂场域(chǎng yù)，同样也是电影🎬《少年的你》中(zhōng)陈念与小北初次相遇的地方，是(shì)重庆烟火气与人与人产生(chǎn shēng)交集的场所之代表；《震耳👂欲聋》前往被(bèi)称为“武汉文艺青年打卡圣地”的昙(tán)华林拍摄，沿街遍布风格各异的咖啡店与(yǔ)特色小店，而片中主角的一场重要(zhòng yào)谈心戏份拍摄地点则在可以直面(zhí miàn)滚滚长江的鹦鹉洲大桥；改编自泉州(quán zhōu)籍作家蔡崇达小说《皮囊》的电影🎬《浪浪(làng làng)人生》拍摄于近年来频频成为影视作品热门🔥(rè mén)取景地的泉州，多处场景取自晋江(jìn jiāng)梧林传统古村落，红砖古厝的建筑特色(tè sè)被展现得淋漓尽致，而石狮祥芝国家(guó jiā)中心渔港作为该片重要的取景地(dì)之一，则展现了泉州这座海港美食(měi shí)之城中渔舟穿梭、市集喧闹的鲜活(xiān huó)场景；《风林火山》影片群像海报的取景地(dì)怪兽大厦是许多游客到访香港的(de)必打卡地标，大厦北侧的英皇道旁(páng)，叮叮车与密集的居民楼是香港(xiāng gǎng)最具代表性的城市符号；《志愿军：浴血🩸和平(hé píng)》真实再现上甘岭战役的壮烈场景，丹东是(shì)沉浸式感受这段历史的合适(hé shì)之选；《三国的星空第一部》全方面展现(zhǎn xiàn)官渡之战，郑州官渡古战场遗址静候人们驻越(zhù yuè)千年烽火，感受英雄辈出、情义交织的乱世(luàn shì)传奇……诸多国庆新片代表沉淀着历史(lì shǐ)与美景的取景地向观众发出呼唤(hū huàn)，拭目以待“电影🎬 + 旅游”在这个秋天碰撞出(chū)金色的火花。

“跟着电影🎬品美食”上海站(shàng hǎi zhàn)（图源：TV 都市圈）

“花样”政策 创新落实

“电影🎬(diàn yǐng) + 旅游”活动在“花样”政策的大力支持下(xià)，延伸出“电影🎬 + 文化”“电影🎬 + 美食”“电影🎬 + 商业(shāng yè)”等等不同范畴的各类具体形式。探索(tàn suǒ)与创新，永远“在路上”。

政策的科学(kē xué)指引为各地活动提供了坚实保障(bǎo zhàng)。国家电影🎬局发布的《“十四五”中国电影🎬发展(fā zhǎn)规划》为电影🎬与旅游融合发展指明方向(zhǐ míng fāng xiàng)，明确提出促进电影🎬衍生品开发及授权，推动(tuī dòng)电影🎬与游戏、旅游等融合发展。国务院办公厅(guó wù yuàn bàn gōng tīng)印发的《关于进一步培育新增长点 繁荣(fán róng)文化和旅游消费的若干措施》提出(tí chū)打造“跟着影视去旅行”品牌🃏，推动电影🎬(diàn yǐng)与旅游融合发展的政策落实落地(luò dì)落细。国家电影🎬局与商务部联合印发的(de)《关于开展“跟着电影🎬品美食”活动的(de)通知》，支持电影🎬行业丰富业态并加强(jiā qiáng)组织实施，商务部王文涛部长对此充分肯定，认为(rèn wéi)“跟着电影🎬品美食，影响很大”。各地积极响应(jī jí xiǎng yìng)，沿着政策引领的方向“绘出”属于自己(zì jǐ)的电影🎬画卷。

最为常见也是最为(zuì wèi)直接利民的措施，便是“票根经济”。咸阳(xián yáng)李靖故居、南阳老界岭景区、淄博鲁山(lǔ shān)景区等近百个全国景区，均支持(zhī chí)游客凭借电影🎬票根免费或折扣游玩(yóu wán)；在南京建邺万达影城、中国银联湖南春节(chūn jié)“跟着电影🎬品美食”、北影节美团“跟着电影🎬(diàn yǐng)品美食”板块等活动所涉及的(de)上千影院影城和商圈商户里，人们(rén men)可凭借票根领取餐饮商户优惠券的(de)礼包，享折扣优惠或免费获赠特色菜(tè sè cài)、免费领取饮料。一张小小的电影🎬票根或(huò)手机里简单调取的购票凭证，就(jiù)可以在惠及百姓、丰富观影活动安排(ān pái)的同时促进消费、提升销量，这样的(de)形式受到许多景区商业区的青睐。

补贴(bǔ tiē)类的优惠也尤其受到消费者喜爱💗(xǐ ài)，“立减若干元”的消费券让人们(rén men)体会到“立增若干倍”的快乐。北京市“跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”美团活动发放 1000 万元餐券(cān quàn)作为“北影节助力金”，覆盖 1236 家饮品(yǐn pǐn)门店、2090 家正餐门店；陕西积极响应“中国电影🎬(diàn yǐng)消费年”活动发放 2100 万元消费券，其中(qí zhōng)电影🎬消费券 800 万元，美食优惠券 1300 万元；浙江(zhè jiāng)电影🎬消费券自 2025 暑期将发放共计 3680 万元(wàn yuán)；淘票票联手饿了么“五一”专题活动(huó dòng)投入超 300 万元票补；厦门“厦”一站“ 2025 跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”活动中美团投入 500 万元美食(měi shí)基金；三亚“跟着电影🎬品美食”活动中美团(zhōng měi tuán)投入 500 万元基金作为专项优惠资金等等(děng děng)。政府与企业共同为人们争取来(lái)“实打实”的优惠。

旅游线路推介、电影🎬与(yǔ)景区联动、打卡集章拍照、“沉浸式”体验(tǐ yàn)项目、“逛吃”市集等“溜达类”活动(huó dòng)亦是老少咸宜，既适合举家出行，又(yòu)适合朋友同学、情侣夫妻安排丰富的(de)假期活动或“一日游”，为人们的出行(chū xíng)规划带来便利、送去优惠。2024 年“跟着(gēn zhe)电影🎬去旅游”全国启动仪式在杭州(háng zhōu)推出“杭州十大景点电影🎬主题实景集章(jí zhāng)打卡”等活动；乐陵影视城在春节期间(qī jiān)推出“跟唐探 · 贺岁游”活动，游客打卡(dǎ kǎ)剧中场景、体验 NPC 互动演绎，沉浸式感受(gǎn shòu)“德州唐人街”；四川省社科院文学研究所分享研究成果(yán jiū chéng guǒ)“跟着哪吒游四川——打造三条古蜀神话(shén huà)文旅线路”；“跟着电影🎬游中国”香港和(hé)澳门推广活动中，香港中国旅行社、携程集团(jí tuán)等旅行服务平台在围绕电影🎬拍摄地、取景(qǔ jǐng)地和故事发生地定制推出多条特色旅游(tè sè lǚ yóu)线路和旅行方案；在陕西三原李靖(lǐ jìng)故居，“大唐将军真人秀”主题活动让李靖(lǐ jìng)故居这一有着厚重历史的文化地标(dì biāo)在《哪吒 2》的带动下绽放出新活力(huó lì)；搭载约 500 名外籍游客的“欧罗巴 2 ”号(hào)停靠青岛邮轮母港，外国游客对“跟着电影🎬(diàn yǐng)游中国”活动推出的电影🎬主题旅游(lǚ yóu)线路产生浓厚兴趣；天津河西区的哪吒小镇(xiǎo zhèn)以哪吒文化为主题打造，由片中(piàn zhōng)“藕粉塑身”场面而来的藕粉小吃日均(rì jūn)销量破万份；四川宜宾南广镇旧称“陈塘关(chén táng guān)”，南广大桥下哪吒大战敖丙的“战斗(zhàn dòu)遗址”龙脊石滩适时推出“敖丙体验套餐(tào cān)”供游客体验追打游戏；青岛东方影都中专(zhōng zhuān)为《封神三部曲》打造的西岐城外景(jǐng)成为春节期间游客的重要“打卡”点(diǎn)；浙江台州方特乐园“森林时光”项目取材自(qǔ cái zì)《熊🐻出没 · 奇幻空间》大电影🎬，游客可乘船(chéng chuán)进入熊🐻大熊🐻二的梦境；北京市海淀区(hǎi diàn qū)以“光影盛宴 · 味蕾之旅”为主题，推出(tuī chū)“五棵松电影🎬美食节”，怀柔区推出 13 条“明星打卡(dǎ kǎ)同款游”以及亲子游、研学游线路；青岛(qīng dǎo)打造涵盖 1907 电影🎬博物馆、中国电影🎬院、历史城区(chéng qū)、八大关的“电影🎬旅游”线路；广东 2025 年主题(zhǔ tí)电影🎬展映展播展评之“跟着电影🎬 + ”系列(xì liè)活动发布 56 条影视旅游线路；“跟着电影🎬(diàn yǐng)游吉林”系列活动与 CCTV6 共同擘画创新(chuàng xīn)模式的电影🎬主题文旅地图

形式新颖(xīn yǐng)的活动尤为吸引人们的目光，在(zài)电影🎬跨界的探索之路上，总有出人意料(chū rén yì liào)的创意等待人们去体验。国家电影🎬局(diàn yǐng jú)与国铁集团合作推出电影🎬主题旅游(lǚ yóu)列车，分别为“跟着电影🎬去旅游”熊🐻猫(xióng māo)专列及“跟着电影🎬游中国”伊春号(hào)旅游专列。熊🐻猫专列从成都发车，让(ràng)乘客“一站式”打卡《鬼吹灯之云南虫谷》《米花(mǐ huā)之味》等众多影视作品取景地，真正解锁🔒(jiě suǒ)“跟着电影🎬去旅游”的独特文旅体验(tǐ yàn)，还设计电影🎬金曲欣赏、电影🎬知识趣味(qù wèi)问答、电影🎬文创产品体验等环节；“伊春(yī chūn)号”则从哈尔滨发车，载着 100 余名(yú míng)新加坡、马来西亚等国家游客，举办电影🎬展映(zhǎn yìng)、金曲展播、海报展览、文创展示和交流活动(jiāo liú huó dòng)。国家电影🎬局、中国东航及央视新闻联手(lián shǒu)推出的“中国电影🎬消费年”主题航班(háng bān)上东航设计了特色主题餐食，客舱(kè cāng)行李架上贴满了经典电影🎬台词。各地(gè dì)活动的名人讲座与沙龙、影人(rén)互动分享、上海影迷节“ Movie walk ”、淘票票为“跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”打造的特别播客节目(jié mù)《北影节电影🎬美食图鉴播客》、“跟着电影🎬(diàn yǐng)品美食”上海站的中华老字号摆摊试吃(shì chī)等等，不断突破电影🎬联动活动领域的(de)新边界。

跟着电影🎬游云南

多方获利(huò lì) 观众满意

不断壮大的“电影🎬 + ”系列活动(huó dòng)声势、不断加入的地方与主体，让(ràng)电影🎬与文旅的联动产生了“肉眼(ròu yǎn)可见”的可观成效。《封神 2》和小厨娘(chú niáng)江淮菜的联名合作，使小厨娘(chú niáng)相关门店在春节期间销售额较去年同期(qù nián tóng qī)增长 10%，增长近万名会员。四川绵阳的一位(yī wèi)火锅店老板称，春节期间“看电影🎬享(xiǎng)火锅优惠”“我以为一个月卖掉 200 份就(jiù)不错了，没想到一天卖出去 3000 份”。乐陵影视城(yǐng shì chéng)春节假期七天共接待游客约 15 万人次，带动(dài dòng)周边景区景点、商圈接待游客近 70 万人次(wàn rén cì)，旅游综合收入超过 9000 万元。中国银联春节期间(qī jiān)在湖南推出的“跟着电影🎬品美食(měi shí)”标杆活动给湖南带来 600 万元票房增量(zēng liàng)，拉动餐饮消费金额达 1400 万元。山东泰安(tài ān)新泰市新甫山景区，游客凭《哪吒 2》票根兑换(duì huàn)门票，景区营销中心总监丁雪称“活动上线后(hòu)日均游客量增长 40% 左右，许多家庭都是(shì)先观影后登山”。同样以电影🎬票根换(gēn huàn)景区门票的河南西峡老界岭景区(jǐng qū)，营销经理王杰表示：“本地游客增多、周边城市(zhōu biān chéng shì)甚至更远地区的游客也被(bèi)吸引过来，游客人数同期对比 2024 年增长(zēng zhǎng) 80%。” 2025 北京仲夏电影🎬嘉年华开始后，北京东城区(dōng chéng qū)东环广场幸福咖啡馆店长表示店里平均(píng jūn)每天能核销近 20 张电影🎬票根，带来(dài lái)的额外营收非常可观：“这对我们(wǒ men)来说就是纯粹的增量。下次即使没有(méi yǒu)活动，（这些影迷）也可能成为我们的(de)回头客。”“跟着电影🎬游浙江品美食”首站(shǒu zhàn)江山市累计已为超 3500 名游客兑换免费(miǎn fèi)景区门票，“公益电影🎬 + 市集”活动 45 场次也(yě)助力营收破 210 余万元；在第二站湖州南浔区，区委(qū wěi)宣传部部长表示系列活动吸引全区 98 家(jiā)餐饮住宿企业、7 家影院、10 家连锁🔒超市(chāo shì)等组团加入，8 月全区观影人数 6.3 万余人次(wàn yú rén cì)，环比上升近 60%，有近 5 万名游客借此福利(fú lì)畅游景区景点和商圈，带动周边景区(jǐng qū)、餐饮住宿、影院观影等消费超 1 亿元(yì yuán)。

老百姓在电影🎬相关的文旅活动中(zhōng)，既是影迷观众、又是游客食客(shí kè)，是影院与景区热度的直接贡献者(gòng xiàn zhě)，也是优惠活动的直接受益者。《哪吒 2》让(ràng)各地文旅开启“抢娃大战”，天津河西区哪吒(né zhā)小镇、四川宜宾哪吒行宫、四川江油乾(qián)元山金光洞、河南南阳西峡县哪吒庙(miào)等都成为热门🔥景点；四川江油乾(qián)元山金光洞也因为哪吒师傅太乙(tài yǐ)真人迎来大量游客；陕西汉中的天师(tiān shī)堂也因为“撞脸”《哪吒 2》里的(de)玉虚宫热度飙升，成为新的游览胜地；《射雕(shè diāo)英雄传：侠之大者》热映带动了浙江海宁金庸(jīn yōng)故居、舟山桃花岛等景点热度飙升。社交(shè jiāo)平台上，人们对“电影🎬 + ”活动展示了(le)极高的热情与喜爱💗：网友“ LinHouChing ”分享(fēn xiǎng)《永不失联的爱💗》电影🎬票根成功兑换(duì huàn)稻城亚丁门票的经验，收获近八百个(bā bǎi gè)点赞；网友“汪汪”发帖表示“ 9 月 1 日前来(lái)川西旅游的小伙伴快去看电影🎬(diàn yǐng)”并介绍甘孜州 115 个景区的门票兑换(duì huàn)优惠，引发近二百条讨论；网友“社恐(shè kǒng)觅食记”激动发帖“浙江电影🎬消费券(quàn)大家快抢啊”收获近五百个收藏，网友(wǎng yǒu)纷纷在下面晒出自己领到的大额(dà é)优惠券；网友“九阳果汁机”配图记录自己游览(yóu lǎn)乐陵影视城《唐探 1900》拍摄地的帖子得到 1700 个点(gè diǎn)赞，评论区里来自美国得克萨斯州的网友(wǎng yǒu)幽默评论说“我真希望得克萨斯州能(néng)有乐陵影视城这么好”

外国友人也(yě)因“电影🎬 + 旅游”活动而爱💗上中国(zhōng guó)的壮丽美景与深厚文化。“跟着电影🎬(diàn yǐng)游中国”走出国境，在德国柏林国际(guó jì)旅游交易会、法国戛纳中国馆通过电影🎬向(xiàng)世界🌍展现中国之韵、华夏之美，2025 德国“中国(zhōng guó)电影🎬节”亦设立“中国文旅影像展映单元(dān yuán)”。德国柏林国际旅游交易会上，瑞士旅游(lǚ yóu)交通服务企业代表阿德里安 · 施密德提到，自己(zì jǐ)曾看过很多中国电影🎬，也因此探访(tàn fǎng)过一些喜爱💗的取景地，相信“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”的展示会让更多(duō)人因电影🎬踏上探索中国的旅程(lǚ chéng)。中央广播电视📺总台各海外总站在美国(měi guó)、加拿大、俄罗斯、塞尔维亚、埃及、摩洛哥、巴西等地(dì)开展了活动宣推。2025 年 2 月 17 日，“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”活动启动仪式在北京(běi jīng)中国电影🎬博物馆举行，多位外籍文化友好人士(yǒu hǎo rén shì)及旅游博主围绕春节档影片拍摄地(pāi shè dì)、取景地和故事发生地推介相关景区(jǐng qū)，中国银联推介“锦绣行动”为来华“电影🎬 + 旅游(lǚ yóu)”游客提供更多支付便捷和消费(xiāo fèi)优惠。“跟着电影🎬游中国”港澳地区推广活动(huó dòng)中，居澳外籍人士丹尼表示，《哪吒 2》中有很多(hěn duō)中国文化元素，比如结界兽的设计(shè jì)取材于青铜器，让他非常想去三星堆(sān xīng duī)实地欣赏青铜器、深入了解中国的悠久(yōu jiǔ)历史文化。搭载约 500 名外籍游客的(de)“欧罗巴 2 ”号邮轮停靠青岛，美国游客杰森(jié sēn)表示：“我本来就非常喜爱💗中国神话(shén huà)，（《哪吒 2》）电影🎬的主题正好是我感兴趣(gǎn xìng qù)的，它不仅有精彩的动作场面(chǎng miàn)，还融入了家庭价值观和寓意深刻(shēn kè)的道德故事，这趟旅行真的很棒。”中央(zhōng yāng)广播电视📺总台与铁路部门在多条客运(kè yùn)列车上推出“跟着电影🎬游中国”主题(zhǔ tí)车厢，意大利乘客艾罗斯表示：“这个车厢(chē xiāng)非常特别，我们知道这段时间哪吒的(de)话题非常流行，大家都很喜欢这部(zhè bù)电影🎬。在体验中国高铁速度的同时(tóng shí)，这也是一种很好的旅行(lǚ xíng)方式。”电影🎬主题旅游列车“伊春号”载有(zài yǒu) 100 余名来自新加坡、马来西亚等国家的旅客(lǚ kè)，Y444 次“熊🐻猫专列 · 成都号”的乘客则(zé)有 70% 为入境游客。

一年来，“电影🎬 + 文旅(wén lǚ)”活动生根发芽，带动电影🎬及相关产业(chǎn yè)一同迈向新的繁荣，协同发展的(de)意识更加深入人心。在探索将“流量”转化(zhuǎn huà)为“留量”的过程中，电影🎬和旅游(lǚ yóu)在政府的大力支持与企业商家的(de)积极助力下进入了更多百姓(bǎi xìng)的日常，人们越发喜欢将精神文化(wén huà)生活安排得更加丰富多样，也在(zài)文化惠民各项政策中得到了更加丰厚(fēng hòu)的滋养。电影🎬跨界结合旅游、美食和(hé)更多商业形式，以创新思维拓展(tuò zhǎn)电影🎬消费的新空间，将继续为(wèi)文化经济发展注入源源不断的新活力(huó lì)。

链接：

◎ 7 月 21 日至 8 月 20 日期间，央视新闻(xīn wén)客户端联合国航、猫眼、淘票票推出“看电影🎬(diàn yǐng)得机票优惠券”互动抽奖活动。在猫眼(māo yǎn)或淘票票平台成功购买电影🎬票后，参与(cān yù)抽奖就有机会获得国航 500 元机票(jī piào)优惠券。

◎ 央视新闻联合国航、东航、南航、厦航(shà háng)、川航等给观众送上观影福利，以(yǐ)电影🎬为媒，展现多彩中国。

◎ 第二届金熊🐻猫(xióng māo)奖于 9 月 12 日至 13 日在四川成都举行(jǔ xíng)，由央视新闻与四川航空联合打造(dǎ zào)的“中国电影🎬消费年”主题航班正式(zhèng shì)起飞。万米高空的沉浸式电影🎬体验(tǐ yàn)，不仅有电影🎬主题元素全程相伴，更(gèng)有可爱💗熊🐻猫 IP 加持，可爱💗度与沉浸(chén jìn)感双双“拉满”。

◎ 7 月 21 日 13 时，国航 CA4123 航班(háng bān)从北京飞往拉萨。本趟“影映山河‘亿(yì)’起翱翔”主题航班由央视新闻联合(lián hé)国家电影🎬局、国航共同打造。同日，“看电影🎬(diàn yǐng)抽机票代金券”活动也在央视新闻(xīn wén)客户端正式开启。同时联合猫眼、淘票票推出(tuī chū)“里程积分兑换电影🎬代金券”“看电影🎬抽(chōu)机票代金券”等活动，为暑期档电影🎬(diàn yǐng)“打 Call ”，总台主持人李梓萌与何岩柯作为(zuò wéi)主题航班“特别广播员”为旅客送上祝福(zhù fú)。

◎ 为纪念中国人民抗日战争暨世界🌍反法西斯战争胜利(shèng lì) 80 周年，当地时间 7 月 30 日，2025 南非“中国电影🎬(diàn yǐng)之夜”在约翰内斯堡蒙蒂影院隆重举办。当晚(dàng wǎn)特别放映了纪录电影🎬《里斯本丸沉没(chén mò)》，以铭记历史、珍视和平。中国国家电影🎬局(diàn yǐng jú)和中央广播电视📺总台联合举办的“跟着(gēn zhe)电影🎬游中国”也在活动中做(zuò)了专门推广，中国国航支持现场观众(guān zhòng)抽奖两套国航往返中国南非的商务(shāng wù)舱机票。

◎ 8 月底，国航“空中路演厅”与(yǔ)太空电影🎬《窗外是蓝星》联袂打造主题(zhǔ tí)飞行体验航班，旅客不仅可以在飞行(fēi xíng)途中看到国航“空中路演厅”定制的(de)独家预告，还能参与电影🎬主题相关(xiāng guān)的研学、实践活动。

编辑 / 王浩嘉

责编 / 杜思梦(dù sī mèng)

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